Buenos Aires, agosto de 2023.- Plusbelle, la reconocida marca de cuidado del cabello, presenta su línea Esencia, un rango de cuatro variedades de shampoo y acondicionador específicas para cada tipo de pelo.
La línea no contiene parabenos y cuenta con la exclusiva tecnología Aminomax, un activo natural rico en aminoácidos para tener un pelo sano, sedoso e hidratado. Con propuestas exclusivas para restaurar el cabello, controlar el frizz, lograr un largo saludable y mantener la fuerza reparadora.
Ahora se le suma también una nueva variedad Hidratación Intensa para cabello normal a seco que contiene el reconocido ingrediente en tendencia en cuidado capilar: ácido hialurónico.
Este lanzamiento se acompaña de la presentación de la nueva campaña publicitaria “ni un pelo de tonta” que fue diseñada por la agencia Young & Rubicam para romper los moldes y los estereotipos de la categoría de cuidado para el cabello. La campaña se pensó tras conversaciones de consumidoras y no consumidoras de la marca que coincidían en que no compraban los productos por lo que les decían las publicidades. La mayoría de las veces no se veían representadas en los anuncios que veían ni creían las sobre promesas y exageraciones que se decían en las mismas. Compran los productos porque les gusta probar cosas nuevas, hasta muchas incluso se han vuelto especialistas en lectura de ingredientes para descubrir cuales son los productos que les convienen.
“Acompañar a Plusbelle en este camino creativo para producir una campaña disruptiva, que busca romper los moldes y los estereotipos de la categoría de pelo fue un gran desafío. Trabajamos en una propuesta que reivindique las decisiones de compra inteligentes y que deje de lado las sobre promesas del segmento de hair care”, comentó Mariana Iesulauro de Young & Rubicam.
Con un anti-evento de lanzamiento donde participaron reconocidas figuras y consumidoras orgullosas, Plusbelle dio a conocer su nueva campaña donde las protagonistas son mujeres que salen de los estereotipos publicitarios.
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